彭永健

1979年出生的彭永健，湖北武汉人，上海同济大学广告系毕业，曾在中国著名的上市公司省广股份担任广告事业部总经理，主导了水井坊、酒鬼酒等多家知名酒企的品牌策划。但拥有品牌情结的彭永健，并不甘心只做一个品牌策划的角色，也不满意过去所接触的品牌，他希望自己在有生之年亲自打造出一个特色的百年品牌。广告人出身的彭永健还是一位证券投资专家，在上市公司价值判断与股票价格走势方面有着常人无法比拟的天赋，在股票投资领域斩获颇丰。通过经营广告公司与投资证券市场实现资本原始积累后，彭永健打造一个百年品牌的愿望越来越强烈。2014年，其下定决心开始彻底的业务转型，放弃原来盈利的广告公司业务，开始All in转向新业务，打造中国独一无二的文化白酒品牌：国馆酒。而当时正值中国白酒行业处于低迷期，传统渠道拓展困难重重，广告人出身的彭永健对新媒体行业非常敏感，他敏锐的捕捉到微信带来的机会：通过精品内容获取海量用户，借助海量用户实现品牌传播，最终带动产品销售。这或是国馆酒发展的一条差异化之路。于是彭永健在精心打磨国馆酒产品的同时，开始了“国馆”微信号的运营，并围绕“国馆”品牌布局了经典短篇阅读、历史重读数十个公众号。凭借精致的内容，再辅以公众号矩阵之间的互推，以及早期广点通投放价格较低的优势，“国馆”微信号迅速成长，这让彭永健看到微信时代带来的巨大红利，他在“国馆”之外又开始经营“物道”品牌，快速构建了覆盖数千万用户的新媒体矩阵。