平台侧重、市场趋熟，漫改剧的新拐点

漫改剧从来都不是新鲜事，但漫改出圈却成了新鲜事。

空降、裸播、停更，《异人之下》的上线之路并不顺利，但并不影响其复播后的成绩。随着该剧的播出，沉寂许久的漫改剧再次吸引了大众的关注。

目前优酷、爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩都已经将漫改剧标为重点标的，在未来两三年的时间里，各平台会相继推出不同题材的漫改剧。

但实际上，在很长一段时间里，漫改剧并不受平台关注。早在2002年朱德庸的漫画《涩女郎》改编为国产电视剧《粉红女郎》后，因其生动幽默、温馨感人的故事受到了广泛好评，从而成为90后心中的经典之作。然而在此后的十几年里，漫改剧却消失在观众的视线中。

直到2015年头部国产动画《秦时明月》改编的同名剧集《秦时明月》的问世，才让漫改剧再次回到大众的视线之中。

时至今日，也仅有《棋魂》《少年歌行》《异人之下》三部作品能被称之为爆款漫改剧，而像《快把我哥带走》《端脑》《从前有座灵剑山》《全职高手》之流，在剧集市场仅仅是够得上优质作品的Title。

然而随着国漫优质内容的不断涌现，各大平台试图通过加大对漫改剧的投入，吸引更多的用户。

各平台前赴后继，只为抓住二次元的心？

《异人之下》的热播再次将国产漫改剧推到了观众的视线中，随之而来的，是各大平台纷纷公布了众多漫改剧的播出计划。

漫改剧，即改编自漫画和动画IP的影视作品，已经成为中国影视产业中备受瞩目的一部分。例如，《异人之下》是改编自备受欢迎的国产漫画《一人之下》，在动画领域已经取得成功，豆瓣评分除第三季外均超过8分。

但这并非是优酷在漫改剧方面取得成绩，去年年底播出的漫改剧《少年歌行》几乎包揽了当年所有第三方榜单的冠军。在B站上，一位UP主制作的“1月中国电视剧热度”走势图显示，《少年歌行》名列前茅，位居前三，而且是前三名中唯一的独播网剧。

随着剧集的热度不断上升，该剧的口碑也在持续发酵，截至目前，豆瓣评分从最初的7.3分上升到了8.3分。完结近一年，《少年歌行》的豆瓣不降反升，也侧面印证了该剧得到了观众的认可。

实际上，并非优酷重视漫改剧，爱奇艺、腾讯视频都对漫改剧格外关怀。截至发稿，这四个平台共有18部待拍、待播的作品。

其中优酷、爱奇艺的漫改项目最多，均为8部。值得一提的腾讯视频作为最早布局动画内容的平台和最有二次元基因的哔哩哔哩，却默契地都选择了只将一部漫改剧提上日程。

有意思的是，《狐妖小红娘》IP的三部曲与《武庚纪》的漫画、动画版权均为腾讯系企鹅影视与腾讯动漫所有，但该IP漫改剧却在爱奇艺的片单之中。

或许这是各平台的有意为之？

对于优酷、爱奇艺这样的视频平台来说，内容的多样性、多元性才是布局的关键，选择加大对漫改剧的投入也应如此。

而对于腾讯、哔哩哔哩这样本就带有二次元气质的视频平台来说，布局漫改剧并不是工作的重点，成本投入依旧会以动画内容为先。同时，对二次元原生内容(漫画、动画)起步较晚的优酷、爱奇艺，在动画赛道也并没有腾讯、哔哩哔哩更具优势，因此漫改剧对其来说便成了性价比、回报率最高的存在。

那么，平台们为何纷纷入局漫改剧，把动漫IP当香饽饽？

一方面是国漫作品的粉丝数量能够为其提供一部分用户，根据艾瑞咨询的估算，预计到2023年，中国泛二次元用户数量将达到5亿，而二次元内容市场规模有望达到1195亿元。而从平台的角度看，动漫已成为年轻人和泛二次元文化的代名词，视频平台布局真人漫改剧，可以满足年轻观众的需求，从而提高平台的年轻用户比例。

另一方面是国漫作品整体水平上升，虽然当前国漫IP在数量上不能与网文IP抗衡，但在质量与审核方面具有一定优势。

当前国漫题材相较于网文来说，在题材的丰富度上有一定优势。目前网文IP发展已经同质化严重，反观国漫题材更加具有多元性、创新性。因此，平台可以通过和已经建立合作关系的优质影视主创团队，来实现漫改剧的破圈，孵化爆款内容。

总体而言，平台对漫改剧的投入策略不同，主要源于平台的属性与动机。对于平台来说，狙击二次元用户，才是他们真正的目标。

春天来了，漫改剧能开出国门吗？

不久前一位Coser以国漫IP改编剧集《异人之下》中主要角色张灵玉的形象，在比利时的漫展上引起了广泛的注目。这位龙虎山弟子的现身，明显地展示了国漫IP和国产漫改剧在全球范围内持续蓬勃发展的生动证明。

当下，各视频平台对漫改剧的投入越来越大，国产漫改剧在质量和数量上都经历了迅猛的发展，甚至能够走向国际舞台。但漫改剧要想在海外市场“打一个春天”，仍然需要一段时间的努力。

以美国为例，在漫改《海贼王》播出之前，虽然《星际牛仔》《死亡笔记》等漫改作品让二次元粉丝对Netflix积攒了不少失望情绪。但漫改《海贼王》的表现扭转了这一现象，截至发稿，《海贼王》在海外的播放次数已经超2000万，其豆瓣评分也从8.0增长至8.1分。

此外，漫威和DC两大漫画IP公司，也是美国漫改剧的主要IP来源。其中包括漫威宇宙的《猎鹰与冬兵》《瓦金达与幻视》《洛基》等，以及DC宇宙的《守望者》与《卫兵》等。

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而在韩国漫改市场方面，因为Webtoon这一网络漫画平台的内容支撑，漫改剧市场也出现了如《他人即地狱》《女神降临》《神之塔》这样的优质作品吸引了大批国际观众。

而随着Netflix等平台对东南亚市场的开发，为其提供了新的发展机会，并将这些优秀作品引入国际市场。例如，近期大热的《假面女郎》《超异能族》《D.P：逃兵追缉令》第二季等，早几年的《我的ID是江南美人》《梨泰院CLASS》《未生》，更早可追溯到《W两个世界》《宫》《浪漫满屋》。

实际上，韩漫远比韩剧韩综韩团等韩国娱乐产业发展更早。因此韩漫不论题材、剧情和数量上，都更加丰富，因此为改编剧集提供了大量IP。

日本一直以其丰富的漫画产业而闻名，因此日本的漫改剧作品在该国市场上一直具有重要地位。这些作品通常基于受欢迎的漫画系列，吸引了广泛的观众，特别是漫迷和动画迷。其中知名的漫改剧包括《鳄鱼之泪》《刺客守则》和《邻座的怪同学》。

反观国内漫改剧市场，与海外相比，不仅在优质内容数量上仅《棋魂》《少年歌行》《异人之下》三部作品表现不错，甚至漫改剧的IP源头(动画、漫画)的发展正在起步阶段，加之海外漫改剧产业与发展时间更长、经验更加丰富，因此并没有太多优势。

而从漫改剧是否是一门好生意的角度来看，海外平台对漫改剧的布局和漫改剧们的市场表现来看，都表明这一领域仍有广阔的空间可供深挖。

总体来说，漫改剧是一个需要长期投入和布局的领域，虽然中国的漫改剧产业进入了快车道，仍然无法和海外地区相提并论。但随着视频平台在漫改剧领域的竞争不断升级，相信未来国产漫改剧也会像其他影视作品一样，在国际市场占据重要地位。

下一个爆款在哪里？

一部成功的漫改剧，需要适配和继承原作中独特的气质与语境，不仅要将二维作品中人物形象和世界观这些吸引观众的关键元素融入到三维作品，还要考验导演审美、演员技术。

在漫改剧中，其一是要尽可能忠实地还原原作中的人物形象，这包括角色的外貌、性格特点和关系，以确保观众可以在屏幕上看到他们喜欢的角色；其二，是呈现原作中吸引观众的世界观的同时，必须努力保持原作中的世界观的连贯性和独特性，这包括设置、文化、科技水平等，确保观众感受到他们熟悉的世界；其三是在保持原有故事情节的基础上进行适度的改编和缩减，以确保剧集或电影的节奏紧凑，让观众不会感到信息过载，这需要审慎地编剧和导演工作，以平衡忠实还原和故事流畅度之间的关系；其四是需要顾及原作粉丝的期望，可以通过在剧集中加入一些原作粉丝喜爱的经典元素、角色台词或场景来实现，以保持他们的忠诚度。

以目前取得成功的《棋魂》《异人之下》《少年歌行》这些成功的漫改剧为例，他们都是找到适当的平衡，既保持原作的独特性和魅力，又在不同媒体之间进行适配，以便吸引新观众并满足原作粉丝的期望。

以目前各平台发布的片单总数来计算，待播出漫改剧数量已占2024年待播剧17%的份额，那么此种语境下，下一个爆款漫改剧在哪里呢?

从目前各平台放出漫改剧片单的数量、题材来看，爱奇艺、优酷两个平台的胜算最大。两个平台在数量上相比其他平台更多，在题材上涵盖更广。

在优酷平台，漫改剧主要服务于男性观众，包括待播的《少年白马醉春风》《鸣龙少年》《镇魂街之热血再燃》以及筹备中的《镖人》和《师兄》。这些剧大多取材于武侠和玄幻题材，以少年成长为切入点。

而爱奇艺在漫改剧题材的布局则更加女频，但对男频向内容也有布局。其中包括备受关注的《狐妖小红娘》的三部曲，之前鲜少有漫改剧能够同时启动三部曲，从爱奇艺对其投入的大规模资源，可以看出该平台对该IP非常重视。

实际上，不论是对于优酷还是爱奇艺，这些漫改剧项目选择不同的叙事风格和受众定位，都是为观众提供了多样化的选择。

腾讯视频在漫改剧方面选择了日本漫画家矢泽爱创作的同名少女漫画作品《娜娜》，相较于玄幻、奇幻等题材，《娜娜》在场景、服装等方面的改编难度较小，且成本相对较低。以《狐妖小红娘》为例，该漫改剧需要大量奇幻、唯美的场景为背景，辅助世界观的构建，同时在打斗方面也许会大量的特效。而《娜娜》这部作品最大的亮点并非其画风，而是两个同名不同命女孩的情感交织和事件裹挟。

哔哩哔哩则选择了都市奇幻悬疑《时光代理人》，该作品从播出起就取得了不错的成绩，虽然在场景方面但改编难度超过《娜娜》，但依旧不能和《狐妖小红娘》相比。但是对于手握多个IP的哔哩哔哩来说，起平台上作品虽多，但从改编难度和投资角度来看，《时光代理人》确实是最好操作的项目。

可见，腾讯视频和哔哩哔哩在漫改剧方面的布局，更加注重性价比。

综上，国产漫改剧市场正在迅速崛起，正在往多样化发展，未来势必会涌现更多高质量的作品，但这一市场持续壮大的同时，不仅为国漫和影视行业带来新的机遇也带来新挑战。