二季度净营收增长，百事在中国做对了什么？

拥有乐事、佳得乐、百事可乐、桂格品牌的百事公司发布了2024年第二季度业绩。

在第二季度内，百事实现净营收225亿美元，同比增长0.8%，净利润30亿美元，同比增长12%。

可以说在报告期内，百事实现了营收净利润的双增长，而其在中国市场的食品饮料业务依旧保持领先地位。

事实上在当今的大环境下，百事公司能够取得这样的成绩实属不易。

百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德也表示，在第二季度百事公司实现了1.9%的有机增长，第二季度的两年复合有机增长达到了7.3%。

从地区来看，除了中国市场之外，百事在印度、巴西、澳大利亚和巴基斯坦的咸味零食份额保持了增长，而在澳大利亚、韩国、泰国、巴基斯坦、埃及、越南、沙特阿拉伯、英国和巴西的饮料业务保持了增长。

其中百事可乐饮料北美业务净营收为126.85亿美元，拉丁美洲营收为51.12亿美元。

回到中国市场，百事的食品饮料业务依旧保持了强劲的增长，百事大中华区首席执行官兼亚太区首席增长官谢长安表示，2023年二季度百事在中国市场的食品饮料业务均实现了净营收增长。

那么百事公司是如何在中国市场保持持续增长的呢？

首先是持续的产品焕新，2024年4月，桂格新品豆乳燕麦片系列上市，这款选取黑龙江非转基因大豆制作而成的产品，能够提供优质植物蛋白.

同样在五月左右乐事也推出了五款全新区域限定口味薯片，包括壮美广西螺蛳粉味、贵州遵义羊肉粉味、齐鲁山东煎饼卷大葱味、河北石家庄牛肉板面味和东北三省棒骨炖酸菜味。

这些拥有本土化元素的产品受到了消费者的欢迎，也让乐事的品牌在年轻消费者心中有了新的定位。

同样百事旗下主打0糖0卡0脂的气泡水品牌bubly微笑趣泡也在5月份与上海迪士尼联手，推出三款疯狂动物城主题限定“趣泡”特饮。

持续的产品焕新为消费者提供了更为丰富的品类和口味选择，并且通过加速场景渗透、渠道创新、价值创造、释放了消费活力

其次是新工厂的投入，2024年6月总投资达13以元人民币的百事食品陕西生产基地正式破土动工，这是百事公司首次在中国西北地区布局生产基地，也是百事公司过去五年内在华进行的第五次重大投资。

据全食在线了解，百事食品陕西生产基地预计2025年9月进入试运行阶段，预计产能2.5万吨，足以满足西北七省市场的需求。

再者是渠道拓展，通过分销拓展，百事公司还在积极进行渠道网络的拓展以此提高品牌和产品的渗透率，这意味着通过渠道拓展百事的产品能够遇见更多的消费者，同时将产品融入更多的场景中，也能够激发消费者的购买欲望。

持续的产品创新、加码产能投入、积极的渠道拓展是百事公司二季度在中国市场实现增长的核心。

如此看来，品牌的长期主义其实就是做好基本功，守住基本盘，一切以消费者为主。

事实上最近诸多上市公司公布了二季度财报，真正实现营收净利润双增长的品牌并不多，作为入华多年的外资品牌，百事公司却能够在中国市场实现双增长，这背后除了强硬的品牌实力和多元化的产品矩阵之外，更多的是百事公司旗下的品牌们更用心去理解中国市场，挖掘中国文化，满足中国消费者。

当下中国消费市场面临一些挑战，比如消费更加谨慎、市场需求分化明显，竞争也越来越激烈，同时多元化渠道的加速发展和折扣零售渠道的快速扩张，以及跨品类替代品的兴起，都在影响食品饮料行业的发展。

面对此景，我们只能积极拥抱，借助自身优势应对市场挑战，将挑战变为机遇，将劣势变为优势。

在第二季度，百事在中国市场选择了更大胆的行动，以此来推动业务更快的发展。

尽管面对外部环境的挑战，但百事依然取得了高于市场预期的表现。

这离不开百事公司经营的包装食品和饮料符合大众化的消费需求，其客单价能够支撑当下消费者的消费期望，因此具备了更强的产品韧性，而满足大众化需求的产品特色也是百事能够在中国市场持续增长的关键。

随着二季度业绩的出炉，百事公司也规划了224年下半年的期望，将进一步提升和加速生产力计划，并且通过有章法的商业投资来刺激增长。

显然，持续增长将成为百事公司224年下半年的关键词.

同时百事公司也上调了2024年全的增长预期，预计实现约4%的有机收入增长，这说明二季度的业绩给百事公司注入了强心剂，让其有充足的信心实现2024年全年核心固定汇率下每股收益至少8%的增长。