健走，是介于散步和竞走之间的一种运动方式，主张通过大步向前，快速行走，提高肢体的平衡性能，它不受年龄、性别、体力等方面的限制，属于低投入、高产出的有氧健身运动。健步行走，是世界卫生组织认定的世界上最好的运动。此前，腾讯公司曾基于近9亿用户行为分析，发布过一份《中国人运动报告》，健走的人群达到将近40%，已经成为中国人最常进行的运动。尤其在“健康中国”建设的大环境下，健走这项运动已受到高度关注和全面推广。

健走也是一项具有社交属性的运动。与跑步相比，健步走更容易与他人一起进行，可以成为朋友、家人乃至陌生人之间的共同活动。这种社交性使得更容易培养长期坚持健走的习惯，并在运动的同时享受与他人的互动和交流。据项目调研，目前市场上缺少能够实现让人们随时查看关注对象的健走状态并进行交流，以及进行有目的的信息咨询和预约健走交流的实用平台。为填补市场空白，本项目平台由此产生。

项目名称：重庆市健走互动信息交流平台市场发展项目

项目地址：重庆市

项目介绍：“**论健APP”是重庆**健康管理有限责任公司旗下的一款以健康信息交流为主的平台产品。平台表现为在健走氛围下个体间语音信息交流，即通过建立可及的随时查看关注对象健走状态进行交流和有目的的信息咨询预约健走交流平台，实现健走时人与人点对点实时沟通，引导形成健康交流的生活方式。目前该平台已迭代至3.0版本，并以高校作为试点开展运营，获得大学生和家长的一致好评。

运营模式：

互动平台开发：建立一个专注于健走的社交平台，用户可以记录自己的健走数据、分享健走经验、寻找健走伙伴。平台通过算法推荐与用户习惯、兴趣匹配的健走伙伴，提高用户粘性和参与度。

音频教育宣传：通过权威健康知识音频，普及健走的益处和正确方法，提高公众对健走的认知度和认同感。

线上线下活动：定期组织线下的健走活动，如健走比赛、健走节等，鼓励用户参与。同时，在线上开展健走挑战、打卡等活动，激发用户的积极性。

专家专业指导：引入有影响力的健康教育专家、公共卫生权威人士、医生、营养师等专家，为用户提供专业的健康咨询和指导，确保用户科学、安全地进行健走锻炼；

激励机制设定：为了鼓励健走爱好者分享，我们设定了明确的奖励机制。每当他们成功邀请一名新用户并完成首次健走，分享者和新用户都将获得奖励积分，积分可兑换商品或折扣，以此鼓励用户长期健走。

唤醒计划：通过抖音、微信群、短信和社交媒体平台，向既往的健走爱好者发送定制化的唤醒信息，提醒他们重新参与健走，并告知他们分享新增用户的奖励机制。

推广步骤：

步骤一：通过大数据分析，找到那些可能对健走感兴趣的目标用户，向他们投放相关广告和宣传内容。预计这一步将带来大量的潜在用户。

步骤二：在平台上增加更多互动功能，如团队组建、好友PK等，提高用户的参与度和留存率。预期这将使新用户的活跃度大幅提升。

步骤三：与健康、运动品牌进行合作，引入专家为用户提供专业建议，加强用户对**论健的信任和依赖。这一步有望进一步提高用户的付费意愿和满意度。

预期效果：通过上述推广计划和步骤，我们预期在接下来的一年内，新增用户数量将达到300万人，其中通过既往健走爱好者分享而来的用户占比达到70%。同时，用户的活跃度和付费意愿也将得到显著提升。

盈利模式：主要由用户付费收入、健康知识解答费用平台提成收入、广告与合作收入构成。**论健产品计划在接下来的2年内实现大规模的用户增长和收益提升。具体目标是在2年后达到3000万用户，并实现总计4080万元的收益，预计净利润为1350万元。

项目进展：项目处于初创期，平台已迭代至3.0版本，平台功能齐全，并拥有数百名用户体验测试，目前正于高校开展本项目。

项目规划：

**论健公司立足于健康知识解答平台，展望未来十年，公司致力于打造全球最大的C-C（消费者与消费者）交流平台，专注于健康领域的互动与分享。规划的核心目标是在未来十年内实现用户规模超过3亿人，并不断扩大预约内容的覆盖范围，满足用户在健康知识、医疗咨询等方面的需求。项目分阶段规划，优先落实三年规划：

1.用户规模目标：实现用户规模突破1亿人。

2.预约内容扩展：与更多大V和有医疗健康资质人员建立合作关系，不断丰富预约内容，覆盖更多健康领域。

3.平台技术能力提升：持续优化平台技术架构，提升系统的稳定性和可扩展性，以应对大规模用户增长带来的挑战。

4.市场营销策略：加大市场推广力度，提高品牌知名度，吸引更多潜在用户。

专注健康领域：**论健（本平台）专注于健走这一特定领域，相较于其他竞品，它能够为用户提供更加专业、针对性的健走相关功能和服务。

社交与健康结合：**论健强调社交与健康的结合，用户可以与其他健走爱好者进行实时的点对点沟通，分享经验、互相鼓励，形成一种健康交流的生活方式。这种社交互动的特点在微信运动、Keep等竞品中并不突出。

用户粘性强：由于**论健的创始人在健走领域具有较高的影响力和公信力，因此该产品能够吸引到一批忠实的用户群体，并形成一种较为稳定的用户社区。这种用户粘性在竞争激烈的运动健康市场中是一种重要的优势。

专业指导与推荐：**论健可以引入专业的医生、营养师等团队，为用户提供个性化的健康咨询和指导，帮助用户更加科学、安全地进行健走锻炼。这一点在微信运动、手机自带运动健康软件等竞品中通常并不具备。

数据驱动的个性化服务：**论健可以通过收集和分析用户的健走数据，为用户提供更加个性化的服务，如定制化的健走计划、推荐适合的健走路线等。这种数据驱动的个性化服务能够提高用户的使用体验和满意度。

开放与合作的态度：**论健可以采取更加开放的态度，与其他健康品牌、机构进行合作，共同推广健走这种健康生活方式。这种合作模式有助于扩大**论健的影响力，并吸引更多的用户和资源。

市场潜力巨大：我国有14亿人口能够行走，40岁以上人口占一半了，关注健康的人口约占50%，约3.5亿人。平台具有良好的社交属性，可以引导用户自行加入与之建立联系，用户增长可以成几何式增长，预计5年达到5000万人。