“露营系”小家电，成新风口？

“露营系”小家电火爆的逻辑：贩卖年轻人的“诗和远方”

马蜂窝数据，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%；五一期间，“露营”在各网站访问热度达到历史峰值，热度平均涨幅超过130%。

但与过去的“露营热”不同，当代年轻人把对“诗与远方”的向往，对城市的逃离融入到露营当中，诞生出了精致露营，而这也带动起“露营系”小家电的火爆。

淘宝上，登山露营、露营野炊也卖疯了，成交额同比增长均接近200%。

但回归到需求本身来讲，露营、厨房小家电都并非刚需场景及产品，就像“同一个帐篷你不会购买两遍”，露营带火的小家电似乎也只是一次性消费。况且疫情终将过去，“露营系”小家电的终点又在哪？

“露营系”小家电 站上新风口

“来一场说走就走的旅行”，在疫情常态化的今天这类悦己诉求似乎并没那么好实现，但将距离缩短至周边城市游，这类需求即刻就能满足。

五一期间，周边露营再次火爆。据多家出游平台的数据显示，五一期间，携程带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。另据天眼查数据，中国目前有近4.6万家露营相关企业，其中帐篷相关企业就超过3万家。

这股“露营风”，早就吹进了资本市场。去年来，大热荒野、挪客Naturehike、嗨King等户外露营地品牌相继获得融资。

而露营带火的，也不只是户外露营品牌，还有便携式小家电市场。

苏宁易购发布的五一消费数据，4月30日-5月4日，露营相关的家电消费高涨，烧烤炉销量同比上涨131.06%，多功能料理锅同比上涨670.7%，其他如烧水壶、煮蛋器等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨。

但大家不免疑惑，为何露个营还要带煮蛋器、多功能锅等各类厨房小家电？

与传统硬核露营不同，现代年轻人追逐的是浪漫、仪式、氛围感十足的露营方式，即精致露营。在小红书内，露营系列话题量较高的内容，强调的都是“仪式感”、“氛围感”、“高出片率”等，大家也做好了充足准备，除开露营必备三件套外，投影仪、烧烤架、小电锅各类家电应有尽有。

然而自己准备这么多东西不会花费太多，或搬运太累？直接找个网红露营地，找品牌商家租赁不行吗？

其实，我国露营行业起步较晚，相应品牌提供的产品的价格与标准都未完善。

自带露营设备的露营方式，则能满足基础的户外露营需求，还能满足在家生活的一切需求。但回顾2020年疫情之前，小家电还是一个沉寂的市场，这次被露营经济带火后，小家电行业将驶向何方？

全新“分水岭” 阶段来临

露营经济的爆火，底层逻辑是“宅经济”与“悦己主义”的推动。回看近年小家电市场的走高，也难免不与这两点挂钩。

居家隔离助推的也只是厨房、家居部分小家电市场走俏；随着疫情发展形势的不同，人们所需要的可能不只是在家才可使用的小家电产品，而是户外可方便携带的厨房或生活小家电。

这一点反倒助推小家电朝着更加户外化、精巧化与功能齐全化多方面发展。

值得注意的一点是，没人会为露营买一次性家电产品。

其实，厂商们都在强调家用、户外露营、自驾游等多种场景。

可见的是，市面上针对露营推出的小家电及生活用品都瞄准了体积小、携带方便、功能齐全与高颜值出片率这几点。

终点走向哪？

依靠露营经济火起来的露营品牌或企业们，需要思考的是如何将产品做成“刚需品”。正如一位网友评论，“复购率是装备品牌的一大难题，我买两个帐篷的可能性较小。”

露营本身而言也不是刚需，而属于兴趣体验类消费，对于痴迷者而言可能会多次露营需求，但对于普通消费者而言，一两次或五六次足矣。

但不能否认露营产业的潜力。据艾媒咨询预测，2022年露营产业市场规模约为350亿元。另据市场调研公司Report Linker预测，到2027年时，中国露营设备市场规模将达到159亿美元，大约是现在的3倍。机构对露营行业的未来发展十分乐观。

但就如何提升复购率这个问题，十分值得露营品牌们思考。

对品牌企业而言，是多元化自身业务，打开新增长空间的好去处。

一方面，行业向好，品牌相应的产品销量规模会应激性地扩大；另一面为了提升复购率，品牌会从品宣、SKU、供应链等多层面下功夫，来提升产品的竞争力，抢占消费者心智。而小家电一旦做到外观、功能、用途多元化且精细，可能也不只适用于露营这一种场景，还可用作办公间、出差、家居等多种场景，打开企业更大的想象空间。