这个暑期影院“降温”，爆款影片都去哪了？

暑期档（一般在每年的6月1日至8月31日），作为每年电影市场除春节档之外最为重要的上映档期，一直承载着电影行业的厚望。由于处于暑假这个学生一年中休息最长的时间，原本其主要受众群体为4-24岁的学生观众，现在也已扩大到了各个年龄层的观众。

往年的暑期档，大片云集，电影市场能在这个时间段狠狠“收割”一波观众。而今年的暑期档，似乎一直没有等到那个“爆火”的契机，就已经悄然落幕了。2024年暑期档总票房仅为116.43亿元，较去年同期的206.3亿元出现了显著的下滑，降幅高达44%。这一数据不仅反映了市场整体的疲软，也暴露出电影行业面临的深刻问题。

热档因何“降温”？

投融界研究院洞察行业现象发现，爆款影片的缺失是今年暑期档遇冷的主要原因。

9月1日，猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元。其中，《抓娃娃》以超32亿元的票房成为今年暑期档票房冠军，第二名《默杀》，票房超13亿元，第三名为进口片《异形：夺命舰》，票房超6亿元。暑期档总票房同比下滑44%，总观影人次同比缩水近半。由于近年来影城数量逐年上涨，总放映场次小幅提升，但场均人次不及往年。

虽然今年暑期档有26部影片票房过亿元，但超过5亿元票房的影片仅有3部，而超过20亿元票房的现象级影片更是仅有《抓娃娃》一部。去年暑期档，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名第三。而且去年前五名影片票房均破15亿元大关。

与去年多部影片多头带动的盛况相比，今年暑期档的头部影片明显不足，无法形成有效的市场合力，导致整体票房表现不佳。

其次，优质内容的匮乏也是影响市场热度的重要因素。在激烈的市场竞争中，优质内容始终是吸引观众的核心竞争力。然而，今年暑期档上映的影片虽然类型多样，涵盖了喜剧、悬疑、剧情、犯罪、科幻、动画等多个领域，但真正能够触动人心、引发共鸣的佳作却寥寥无几。观众在面对众多选择时，往往因为缺乏足够的吸引力而望而却步，进而导致票房流失。

此外，发行放映机制的僵化、电影票价格居高不下以及短视频等新型娱乐方式的冲击，也加剧了暑期档市场的冷清。据西南某省会城市影城经理反映，当前电影票价格普遍较高，基本票价在38元-45元之间，加上线上平台销售带来的手续费等额外成本，使得观众在购票时更加谨慎。同时，短视频等新型娱乐方式的兴起，也为观众提供了更为便捷、多样化的娱乐选择，进一步分流了电影市场的观众资源。

值得注意的是，今年暑期档还呈现出票房头部化、地域化趋势显著的特点。档期内冠军影片《抓娃娃》票房占总票房近三成，票房集中度加剧。而相比往年，进口片热度也有所回升，但整体上仍未能改变国产影片在暑期档的主导地位。此外，新用户购票占比下滑明显，但新用户画像较大盘购票用户更年轻，这意味着未来电影市场需要更加注重年轻观众的需求和喜好，创作出更多符合其口味的优质内容。

电影行业“路在何方”？

面对如此严峻的市场形势，电影行业也在积极寻求出路。在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常务副局长毛羽就提出了产业变革的重要性，并呼吁营造更加开放、公平、法治化的投资环境，吸引更多资本参与电影强国建设。他强调，电影市场需要产业变革，让资本与电影更亲近，从而推动整个行业的健康发展。

投融界研究院认为，电影市场的改革势在必行。未来，电影行业应更加注重内容创新和质量提升，通过打造更多优质影片来吸引观众走进影院。同时，还需要优化发行放映机制、降低电影票价格、提升观众观影体验等多方面努力，共同推动电影市场的繁荣发展。只有这样，才能让中国电影在全球市场中占据更加重要的地位，为观众提供更精彩的影视作品和更丰富的文化养料。