智能健身镜：FITURE乘势而起、百度迎风而上

受大环境影响，人们去专业健身房的频次减少，居家健身已经成为了新热潮。然而居家健身所存在的氛围感不强、缺乏专业教练指导等痛点问题却依旧存在，并且还在一定程度上降低了人们的健身积极性。基于此种情况，众多能够增强居家健身氛围的家庭智能健身设备也顺势而起，跃入健身爱好者的眼帘。在众多细分赛道中，智能健身镜的表现格外亮眼，赢得了不少青睐。

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现如今，健身硬件产品已然朝着智能化方向发展，智能健身硬件设备的品类也在逐渐增多。作为智能健身领域的新兴品类产品，智能健身镜从众多品类中脱颖而出，逐渐成为智能健身设备中的“明星产品”。

一方面，居家健身热潮来袭，智能健身镜的使用场景与当下趋势相契合。一是绝大多数用户的空闲时间呈现出碎片化状态，而前往专业健身场地健身需要花费一定的通勤时间，这就使本就不充裕的健身时间再度缩水；二是受疫情影响，在出门频次变低的同时，人们也不愿意去线下的健身馆，反而更倾向于居家运动健身。？

另一方面，资本的青睐为智能健身镜的发展提供了一臂之力。据天眼查数据显示，据不完全统计，智能健身镜领域有10余家企业获得了超20起融资，融资金额从数百万到数亿规模不等。

在FITURE屡屡斩获融资之际，亿健、咕咚、乐刻等其他运动健身领域的头部玩家，也跑步进场布局智能健身镜领域，并推出了智能健身镜产品。

与此同时，百度、小米、华为等科技巨头也将目标瞄准了智能健身镜领域。

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诞生于2019年的FITURE，在短短两年内拿到了四轮融资，其估值也达到了15亿美元，成为智能健身镜领域的独角兽企业。据天猫数据显示，FITURE魔镜是2021年1至8月的智能健身镜品类销售第一。？

一来，FITURE采取了内容深度自研的模式，形成了差异化竞争优势。FITURE还组建了名为FITURE FORCE的全明星教练团队，能够为用户打造高质量、专业的运动健身课程。？

有赖于FITURE在内容端的持续投入，其所推出的智能健身镜的内容库也得以不断丰富。据了解，目前FITURE的内容工场已完成制作并上线了涵盖有氧舞、HIIT、瑜伽等15大类，超过2000节的高品质课程；还针对不同年龄段人群推出了专属课程，以满足全年龄段的健身需求。

二来，FITURE通过打造智能健身服务闭环来提高用户的健身体验感。具体来看，FITURE通过独创的“硬件+内容+服务+AI”模式，打造体验闭环。比如，FITURE在为用户提供个性化课程推荐、饮食指导、健康管理等诸多服务的同时，还为其用户群体打造了FITURE Hood社区，为用户提供了交流、分享以及互动的空间。

此外，FITURE所具备的技术实力，为其智能健身镜产品实现领跑提供了底层支持。FITURE已经实现了软件、硬件、算法、内容的全自研，其技术实力之强可见一斑。

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去年12月，百度旗下的小度科技推出了添添智能健身镜产品，这也意味着百度正式切入智能健身镜赛道，同时也为热度本就居高不下的智能健身镜赛道添了一把火，“百镜大战”也迎来一位重量级玩家。

一方面，百度出色的软硬件能力能够为智能健身镜产品赋能。

另一方面，百度采取了同健身内容提供商合作的方式，缩短了健身课程内容的研发时间，能快速推动产品落地。

尽管智能健身镜赢得了资本、厂商等多方的偏爱，但用户却似乎并不买账，至今仍然有不少健身运动爱好者对智能健身镜持观望态度。

一来，智能健身镜动辄千元的定价，令其望而却步。比如，小度推出的添添智能健身镜有两个版本，旗舰版售价为4699元，先锋版售价为4199元；FITURE三款魔镜的到手价分别为7800元、3899元以及2999元。

二来，智能健身镜的训练指导功能，尚无法与私教相媲美，用户接受度不高。

三来，智能健身镜产品的实用性仍有待提高，闲置率较高。除了高昂的价格之外，一些品牌的智能健身镜还存在课程内容有限、后续服务不完善的情况，花了高价钱却没有达到预期效果，这在降低用户体验感的同时，也拉高了智能健身镜的闲置率。

因此，智能健身镜玩家应当从多方面下功夫，打造出更加优质的智能健身镜产品，改变用户对智能健身镜的看法。巨头入场，竞争升温，硬件、内容、技术、服务等方面都将成为玩家比拼的关键点，而这也会倒逼智能健身镜行业的发展。然而，无论是内容还是技术，亦或是用户习惯培养都需要时间去打磨沉淀，智能健身镜前路依旧漫长。