饭圈文化入侵新东方直播间

在几天前的一场直播中，因为网友不满其在和董宇辉一起直播时的表现，和董宇辉一样也曾是新东方老师，现为东方甄选主播的石明被骂得在直播途中突然下播。

长期关注东方甄选直播间的赵晨表示，评论区出现“董宇辉什么时候来”“不要占用董老师的时间”之类的言论的现象，已经持续有一段时间了。不只是石明，在其他老师直播的时候，评论区也会时不时出现“驱逐主播”和“呼唤董宇辉”的声音。

除了对不同主播的拉踩，还有人嗑起了董宇辉和YOYO的cp。

自6月10日东方甄选出圈以来，一个月时间，东方甄选涨粉超过两千万，董宇辉个人的抖音粉丝也接近700万。根据新抖数据，整个6月份，东方甄选销售额达到6.81亿，是抖音平台6月唯一一个破6亿的直播间。

饭圈的本质是造神，而走红后的董宇辉也顺着这条逻辑成为了流量喧嚣下的又一个“神”，媒体和公众的关注让董宇辉的个人影响力持续扩大。

显然，走红后的东方甄选直播间，正在将这些曾经的新东方老师拉进一个饭圈化的世界，诸如拉踩其他带货主播，把新人主播骂到离开直播间等，一系列非理性的饭圈文化，与直播间塑造出的知识带货氛围，眼下正在形成一种张力，等待着他们寻找平衡点。

事实上，饭圈文化入侵直播间，早已成为直播间主播们成长的必经之路。

而当新东方的老师们从课堂走到镜头，化身网红主播后，必然也要面对公众的审视和消费。

没有人能躲过饭圈文化的那一套“攻击”手段，东方甄选直播间的主播也不例外。

无论是谩骂还是嗑cp，显然已经对东方甄选直播间的老师们造成了影响。

有流量的地方，都免不了会被饭圈文化侵蚀。直播间内靠流量吃饭的主播被饭圈化更是一种必然。这种现象在李佳琦、薇娅爆火之后，体现得淋漓尽致。

美国传播学者约翰·费斯克曾在《理解大众文化》中，将粉丝定义为过度的读者，他认为，粉丝的行为通常是主动的、参与式的、狂热的。

这在某种程度上解释了饭圈文化所带来的正面影响。以直播带货为例，正是借助饭圈文化才保证了直播间稳定的销售额。

比如，薇娅和李佳琦能够长期保住淘宝头部主播的地位，创造单场带货破数十亿的记录，背后都离不开一众粉丝的力挺。

此外，基于粉丝的粘性，还能让主播始终在网络上保持着话题和讨论度。像薇娅，即便已经离开直播间半年，但是直到现在，薇娅的粉丝还是会在她的微博超话里打榜留言，期待她的回归。而不久之前，蜜蜂惊喜社和薇娅的助理“琦儿”的直播告捷，也离不开薇娅的粉丝号召力。

东方甄选直播间则是眼下最新的例子。据蝉妈妈、海通证券等汇总数据，截至7月8日，东方甄选直播间日销量在30万件上下波动，近7日总销售额达到1.03亿元。

俞敏洪在7月15日更新的“老俞闲话”中也提到，火爆之后的东方甄选，为新东方带来了更多收入，“原来我们平台一天只能卖五六十万，佣金最多是百分之十，连员工的工资都不够发”。

然而，饭圈文化的负面影响同样不可小觑。美国塔尔萨大学传播学教授朱莉·詹森认为，粉丝群体是狂热的、潜在的分子，其行为往往是反常的和越轨的。

作为一向有名师传统的新东方，旗下老师们对网红并不陌生。从俞敏洪到罗永浩，再到董宇辉，都曾在新东方课堂上收获过一批批学生的追捧。

但东方甄选当下面临的情况不同之处在于，相比课堂学生，直播间成千上万的网友更加难以控制，在对外传输知识内容时，他们的一言一行，很容易碰到某部分网友的敏感神经，从而遭遇来自饭圈文化的反噬。

而这种来自饭圈文化的反噬，目前也已经一定程度上影响到了东方甄选的决策。

6月底的几场直播中，东方甄选的几位新主播遭到粉丝质疑，“有板有眼的营销带货，令人失望”“新主播的加入有种追了半个月的偶像塌房了的感觉”，质疑甚至上升到对新主播的人身攻击上，像“这个女主播看着很有心机，一直在抢话”。

也有些人在为新主播说话“大家要给新人一些时间”，但是仍然敌不过反对的人，最终仍然以新主播下播而告终。6月30日，东方甄选在抖音评论区放了一则评论疑似在回应最近的风波，“大家的建议、批评和鞭策我们都收到了，在这里谢谢大家及时直接的反馈。”后来，有观众发现，在有两千多万粉丝的东方甄选直播间，看不到新主播的身影了。

在接受央视网《云顶对话》的采访时，YOYO曾说，“我对于现在这个状态迷茫的点，就是在于它现在完全影响了我的每一个动作，我不知道我哪个动作到底做得对，哪个动作做得错。”