网易云的社交梦黄于心遇

最近，刘宇时常能刷到一则名叫“心遇”App的交友广告。

30岁的张默跟刘宇一样，也能在抖音上时常看见心遇的广告。

比起这款不出名的App，更让人意外的是，这款软件背后的开发者，竟是网易云。

盯上中老年男人

实际上，心遇不新鲜，它的诞生时间可以追溯到2020年，网易云初创技术团队着手开发一款瞄准年轻陌生人社交的产品。

但一出场就打了败仗。10月份，知乎一位名为“墨菲特”的网友，将心遇比作是杀猪盘，将网易云以及心遇拉近舆论漩涡。

沉寂近一年，今年心遇的广告投放明显又多了起来，且似乎把目标群体瞄准了中老年人。

当今年轻人普遍有网络诈骗意识，但中年人甚至中老年人不同，这部分群体处于防范诈骗边缘，防骗意识相对淡薄。

这一次心遇的推广有两个点：第一，广告模特以中年女士为主；第二，突出女士主动打招呼+不用好友就能聊天。

有人是在短视频平台刷到心遇广告，也有人是在百度app上看到心遇，还有得人是在看七猫小说时弹出来心遇。

从视频平台到资讯平台，再到小说内容平台，心遇无孔不入。伴随大量投放而来的，是黑猫投诉平台上暴涨的控诉。

据玩过心遇的人说，只有相互关注的人，才能免费进行聊天，但几乎没有一个女士会回关，软件聊天过程中系统也会自动屏蔽微信、QQ、加好友等关键字。

更关键的是，即使你交了几十甚至几百的会员费，系统提示能得到免费聊几个月或一年的权利，但通常聊30分钟-1小时，系统又会提示充值。

于是，心遇是骗子软件的言论不胫而走。

而网易云，则被贴上吃相越来越难看的标签。

走进社交围城

网易云对做社交很执着，尤其是在网易云美学产品经理王诗沐离职以后。

而王离开以后，时任网易云音乐CEO的朱一闻将社交作为网易云发展的重要方向——别人做音乐，网易云要做音乐社交。

当年4月份，网易云音乐就开始向部分用户私信推送一款叫“云村交友”的小程序内测通知。

可内测结果并不如意。于是朱一闻找了把带有子弹的枪，网易花田。

两个月后，网易花田与网易云音乐牵手，《因乐交友》正式上线网易云音乐。

然而这个社交小程序并不被网易云用户看好。

紧接着当年8月，网易云将云村交友升级，推出云村社区。

11月，网易云旗下LOOK直播团队发布主打语音交友的陌生人社交软件——声波。

2020年，网易云推出主攻年轻人社交的独立K歌平台《音街》。但音街最终没有打过全民K歌。

朱一闻时代的网易云在社交上的尝试，几乎可以用“屡败屡战，屡战屡败”来形容。

困于社交背后

不可否认，网易云最初能成功破圈并拥有一大批粉丝，社交是其成功的原因之一。

2013年网易云被推出时，中国在线音乐已经走过了13年时光，期间无数音乐软件及平台被推出，已经占据了80%左右市场份额。

那时行业还没有最严版权令，网易云之所以崛起，主要靠三点：

第一，能免费下载320K歌曲及支持一键导入歌单，抢走了以付费会员下载为主的虾米的一批用户；第二，洞察人喜好的精准音乐推荐算法；第三，就是独特的社区文化，歌曲评论区所创新的“点赞”“回复”加深了“社交”属性，使互动氛围远远超过其他音乐类App。

靠着三个支撑点，2015年，网易云音乐用户数就突破了一亿。

但也是在这一年，行业迎来最严版权令——国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。拿来主义在这个行业已经失灵，音乐付费时代正式到来。

在版权这场战争中，网易云打不过财大气粗的腾讯。虽然它一直在走培养原创歌手的路子，但它一度允许音乐人翻唱没有版权的歌曲，以至于人们都说网易云是翻唱集中营。

网易云没有等死，它致力于寻找歌曲之外的第二大引擎，而社交娱乐，就是它选择的第二个阶梯。

回归的版权收不回人心

去年以来，网易云走上了版权回归之路。

可这些年在社交娱乐上的探索，消耗掉了网易云积攒的口碑，逐渐点亮的歌曲，并不能温暖冷掉的人心。

网易云的月活跃人数，也已经两年没有大跃进了。

在股市，资本也不为网易云打call。

2021年12月2日-2022年8月3日，超过大半年时间，网易云音乐股价从上市首日开盘价205港元跌至64.3港元，股价累计跌幅达68.6%，而其市值也从425.90亿港元，跌至134.53亿港元。

对内，网易云虽然亏损在缩窄，但依然还在亏钱。

什么时候开始为丁磊赚钱？这个问题没人能回答。