2023年，互联网出现三大风口

每一年，互联网行业都会出现大批风口，有的是仍在爆发的风口，有的是全新出现的风口。

这些风口的涌现，给众多互联网企业带来了机会，同时，也带来了不可估量的风险。

在刚刚过去的2022年里，社区团购退潮，互联网公司迎来裁员潮，都能看出市场红利在逐渐消失。

在这样的背景下，2023年，互联网大厂又将在哪些风口下进行厮杀呢？

本地生活战火延续

“万物皆可外卖”的时代已经来临。

随着外卖配送平台的逐步升级，如今不管是餐饮美食、蔬菜水果，还是鲜花绿植、医药用品等，都能实现30分钟即配即送。

可以说，即时零售时代已经正式开启了，而这一点也体现在各互联网平台的频繁布局中。

2022年8月，抖音与饿了么官宣达成战略合作，12月抖音与达达、顺丰同城、闪送、UU跑腿相继宣布合作，将“视频版外卖”落到了实处。

从“心动外卖”到“团购配送”，抖音一步步把本地生活培养成了平台的第二增长曲线。

除了抖音，京东通过生鲜、社区团购等模式加速融入本地市场，同时也在悄悄布局外卖业务。

而另一边，美团也不甘示弱。

2022年10月，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，3C家电最快实现30分钟送达。

同年12月，美团还测试了一款名为“美团圈圈探店”的微信小程序，主要为探店达人提供接单、收益结算等综合服务。

除此之外，高德将吃喝玩乐等多种本地生活服务聚合到一起；百度以小程序为接口，增加了本地生活相关服务功能；拼多多也开始在APP内开设玩乐频道。

然而，之所以加快外卖配送的布局，无非是因为生活节奏不断加快，“宅经济”开始盛行，消费者对即时配送的需求越来越大。

《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售增长迅速，未来几年，即时零售市场将依然保持高速增长，复合增长率将在50%左右。

整体来看，行业具有强劲的增长动力和巨大的增长空间，预计到2026年底，即时零售行业市场规模将超过1万亿元。

同时，伴随着用户消费习惯的改变，外卖配送的种类逐渐丰富，覆盖范围越来越广。

不同于发展多年的传统电商，本地生活近两年才迎来红利时代。

数据显示，预计从2020年至2025年，我国本地生活服务市场规模将由19.5万亿元达到35.3万亿元，年复合增长率约为12.6%。

正是由于市场前景广阔，外卖业务自然而然地成为了各互联网大厂的“新战场”。

而这场“外卖之战”在2022年才正式打响，2023年必然会再度掀起一场腥风血雨。

元宇宙持续火热

要说2022年互联网科技行业的年度热词有什么，这其中，必然少不了元宇宙的身影。

近日，百度沸点联合凤凰网科技发布的“2022年度十大科技热词”榜单中，“元宇宙”登上榜首，也进一步展现了元宇宙的火爆程度。

（图源：凤凰网科技）

而从国内各互联网大厂的行动中，也足见他们对元宇宙新风口的重视。

2022年，网易在旗下游戏《逆水寒》中复刻了一座元宇宙版的稻城亚丁，同时也在发力数字藏品和虚拟人等元宇宙内容，另外，网易还力推了元宇宙产品“瑶台”。

今年1月1日，由网易联合茅台打造的“巽风数字世界”正式上线。

从中不难看出，网易对元宇宙的野心正在逐渐显露出来。

阿里巴巴方面，主要将元宇宙与电商结合在一起，从APP入口、购物场景和营销方式等方面进行布局。

以营销为例，阿里巴巴推出了《MOMagazine》数字杂志，这是行业内首本以元宇宙为内容介质定位的数字杂志，上线不到两天就超过40万用户进行体验。

可以看出，阿里巴巴正在打造依托于元宇宙技术的全新消费购物场景。

腾讯方面，2022年春节期间，QQ上线了“超级QQ秀”，引起业内关于腾讯进军元宇宙的各种讨论。

同年6月，腾讯控股向公司员工宣布正式成立“扩展现实”部门的消息传出，这意味着，腾讯正式开始押注虚拟世界的元宇宙概念。

然而，除了国内互联网大厂不断布局元宇宙之外，海外企业也没有停下脚步。

2022年以来，苹果公司在元宇宙领域动作频频。

2022年2月，苹果被传出正在进行AR/VR头显的第二阶段工程验证测试；3月，苹果申请了触觉手套专利；在2022年最后一个专利申请日，美国商标和专利局还批准并公示了苹果的一项智能戒指专利。

除此之外，苹果还计划在2023年正式发布其AR头显。

有业内人士表示，苹果进军元宇宙，有望直接带飞整个产业。

从整个行业来看，2023年可能是元宇宙确定发展方向的关键一年。

如果说，2022年国内外互联网大厂只是站在元宇宙的大门前，那么在2023年，谁能取得主动权，进一步抓住用户的心，谁就能成功主导未来的元宇宙时代。

互联网医疗迎来高速增长

近期，互联网医疗再度被疫情催火，呈现需求井喷之势。

数据显示，2021年中国互联网医疗行业市场规模达2230亿元，同比增长43.87%。预计2022年将达到3099亿元，2023年突破3647亿元。

（图源：中商情报网）

此外，截至2022年6月，我国互联网医疗用户规模达3亿，较2021年12月增长196万，占网民整体的28.5%。

也就是说，在线医疗的使用率正持续上升，整个行业将迎来新的发展机遇期。

而随着疫情逐步开放后，我国又陆续发布了多条支持互联网医疗发展的政策。

例如，去年12月，国务院、中共中央联合印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》中提出，将符合条件的互联网医疗服务项目按程序纳入医保支付范围等政策。

值得注意的是，虽然国内医药市场规模还在持续扩大，但渗透率始终不高。

2019年，我国医药电商市场交易规模达964亿元，渗透率仅达0.93%，到2020年，交易规模飙升为1876亿元，而渗透率只有1.21%。

显然，医药电商目前的渗透率较低，行业还在发展初期。

不过，这也意味着，互联网医疗拥有极大的发展空间，在2023年也会是十分值得期待的风口之一。

面对如此巨大的互联网医疗市场，国内大厂早已开展布局。

目前，京东健康和阿里健康已经成为我国最大的两个医药电商平台。

京东健康方面，财报显示，2022上半年其收入同比增长48.3%，其中，医药和健康品的销售额达到175亿元，同比增长了48.6%。

阿里健康方面，财报显示，2022年，阿里健康自营的医药电商业务收入达到179亿元，相比2019年增长了4倍多，其中，2022年处方药业务收入同比上涨127.3%。

另一边，字节跳动作为医疗健康领域的新人，也是动作不断。

目前，其已经通过自研、投资、并购，初步实现了“线上+线下”的布局。

不过，就当下来说，字节跳动在医疗健康领域，与京东、阿里巴巴还有不小的差距。

值得注意的是，互联网医疗的前景广阔，但站在行业前列的阿里健康和京东健康，始终是以药品销售为核心，产业生态并不完善，距离成为合格的互联网医疗平台，还很远。

换句话说，当前互联网医疗风口已至，至于哪个平台能脱颖而出，就看谁能找到破局关键了。

言归正传，风口就是机会，它意味着一个行业正处于红利期。

而在2023年，互联网大厂们能否抓住这三大风口，讲出新的故事，也许只有时间才能给出答案。